全程導(dǎo)醫(yī)網(wǎng) 徐州醫(yī)藥頻道：最新的《藥品廣告審查辦法》修訂稿禁止包括非處方藥（OTC）在內(nèi)的藥品在大眾媒體傳播。中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)日前牽頭召集近30家大型OTC生產(chǎn)企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人在北京召開(kāi)研討會(huì)，與國(guó)家藥監(jiān)局稽查局副局長(zhǎng)邢勇共同探討禁止OTC藥品在大眾媒體投放廣告的可行性。不過(guò)，出席研討會(huì)的近30家OTC企業(yè)一致強(qiáng)烈反對(duì)。
“大量的違法藥品廣告,而且很多都是不經(jīng)過(guò)審查,地方電視臺(tái)就直接播出去了,影響很壞,這個(gè)讓國(guó)家藥監(jiān)局很被動(dòng)。”
最新的《藥品廣告審查辦法》修訂稿禁止包括非處方藥(OTC)在內(nèi)的藥品在大眾媒體傳播。中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)日前牽頭召集近30家大型OTC生產(chǎn)企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人在北京召開(kāi)研討會(huì),與國(guó)家藥監(jiān)局稽查局副局長(zhǎng)邢勇共同探討禁止OTC藥品在大眾媒體投放廣告的可行性。不過(guò),出席研討會(huì)的近30家OTC企業(yè)一致強(qiáng)烈反對(duì)。
新修訂內(nèi)容首度曝光
新浪微博官方認(rèn)證的合眾傳播董事長(zhǎng)趙智在其微博上貼出了《藥品廣告審查辦法》(修訂稿)的第一頁(yè)。其中第二條就寫(xiě)道:“含有藥品名稱(chēng)、藥品適應(yīng)證(功能主治)或者與藥品有關(guān)的其他內(nèi)容的,為藥品廣告。藥品必須在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)和國(guó)務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上發(fā)布廣告,不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳。”“僅宣傳藥品名稱(chēng)(含藥品通用名稱(chēng)和藥品商品名稱(chēng))的,或者不涉及藥品適應(yīng)證(功能主治)與藥品無(wú)關(guān)的其他內(nèi)容企業(yè)形象廣告,無(wú)需審查。”
這是最新《藥品廣告審查辦法》修訂稿內(nèi)容的首度曝光,也再一次證實(shí)了此前關(guān)于國(guó)家有意禁止所有藥品,包括非處方藥(OTC)在大眾媒體上進(jìn)行廣告宣傳的傳聞。
近30家企業(yè)齊聲反對(duì)
針對(duì)新修訂的內(nèi)容,受?chē)?guó)家藥監(jiān)局委托,9月28日,中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)邀請(qǐng)了30家藥企進(jìn)行研討。據(jù)了解,當(dāng)日參加研討會(huì)的都是大型OTC生產(chǎn)企業(yè),也是OTC藥品廣告“大戶(hù)”,如西安楊森、華潤(rùn)三九、江中制藥、中美史克、強(qiáng)生、哈藥、康恩貝、仁和集團(tuán)等,但他們一致強(qiáng)烈反對(duì)。
西安楊森的媒體總監(jiān)高峰表示,OTC藥品廣告承擔(dān)了大量的普及教育消費(fèi)者、提高公眾對(duì)于疾病認(rèn)知以及充分給予民眾對(duì)于藥品使用知情權(quán)的任務(wù)。若禁止OTC廣告在大眾媒體上投放,不但可能會(huì)剝奪了消費(fèi)者對(duì)于藥品使用的知情權(quán),而且還會(huì)影響到OTC廣告所涉及的上中下游廠(chǎng)家和媒體投放相關(guān)產(chǎn)業(yè)的兩條利益鏈。
江中藥業(yè)是一家全部由OTC產(chǎn)品支撐的生產(chǎn)企業(yè)。仁和藥業(yè)旗下70%的產(chǎn)品也是OTC,通過(guò)大量的大眾媒體傳播,而幾乎家喻戶(hù)曉。他們最為擔(dān)心的就是,如果禁令一出,將會(huì)對(duì)公司的發(fā)展帶來(lái)毀滅性的打擊。
藥品廣告違法率達(dá)58.2%
盡管藥企全數(shù)反對(duì),但是有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士私下討論:“大量的違法藥品廣告,而且很多都是不經(jīng)過(guò)審查,地方電視臺(tái)就直接播出去了,影響很壞,這個(gè)讓國(guó)家藥監(jiān)局很被動(dòng)。”
邢勇在研討會(huì)上透露,我國(guó)的違法藥品廣告包括假藥和超適應(yīng)癥宣傳情況十分猖獗,嚴(yán)重違法廣告率已高達(dá)58.2%。市場(chǎng)極度混亂的現(xiàn)狀,已引起政府的高度關(guān)注,國(guó)家藥監(jiān)局才下決心大力整治,清除違法亂紀(jì)者。
但仁和藥業(yè)的代表反問(wèn)藥監(jiān)局官員:“違法的不是我們,為什么挨打的卻是我們?”江中藥業(yè)集團(tuán)政府事務(wù)總監(jiān)也建議:“政府應(yīng)加大對(duì)違法藥品廣告的打擊力度,如果哪家企業(yè)包括江中藥業(yè)敢做違法亂紀(jì)的事情,就應(yīng)被罰得傾家蕩產(chǎn)。”
不過(guò),邢勇表示,這項(xiàng)法規(guī)是否修改當(dāng)前并沒(méi)確定下來(lái),現(xiàn)在只是進(jìn)入到意見(jiàn)征集階段,而什么時(shí)候修改,也沒(méi)有具體的時(shí)間表。
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